为什么要优化广告？这里其实是几个问题
广告效果是如何不好？广告要做到什么样才算好？是否有可能做到，如何做？
一般我们设定广告目标，是基于利润要求。比如一款产品不含广告费用的利润有40%，我打算拿出利润率的20%进行广告投放，来扩大流量，加大品牌影响。
那这时候我们就拿到了广告的核心指标 — 预算。
假设产品售价100，月销售1W件，那么给到的预算就有100_10000_20%=20W。
现在有了20W的广告预算，老板肯定不傻，要给你设定回报率啊，一般会按照需要的广告利润进行设定ROAS值。假设给定了ROAS为10。
那么你就要对广告进行优化，直到ROAS值到达10.
期间你通过选择关键词，选择ASIN投放，选择不同类目，使用了各种广告类型搭配，甚至使用什么黑科技，将关键词推前，什么广告分时调整。但发现你的ROAS值只有5，或者绝望点，只有0.5
你开始慌了，钱已经花了10W，回报率只有0.5啊，怎么交差，要不辞职算了，反正不是亏的自己的钱。转念一想，既然不是自己的钱，为什么自己要辞职呢……
又跑题了。。。。
要去优化，肯定是因为某个指标没有达到预期。
曝光没达标：可以增加更多投放，加Bid，竞价策略使用固定竞价，增加预算。
点击量没达标：1、预算不够用导致，增加预算。2、点击率过低，改改图片，改改标题，改改价格，增加review，星级提高，把点击率低的投放给关了，把点击率高的拓展词，拓展ASIN投放。
订单量没达标：1、不舍得花钱，多花钱订单自然来。2、投放太偏了，不适合转化。3、产品不行，不转化，去叼运营，叼老板，换个产品试试。
要优化广告，但又不能只优化广告。